Введение в медиапланирование: экспресс-курс

1-дневный экспресс-курс по медиапланированию  для начинающих специалистов по рекламе и маркетингу, а также для тех, кто выбирает направление для развития своей карьеры

Программа курса:

11:00-12:00
Понятие медиапланирования, пример медиа стратегии с оффлайн, онлайн и кросс медиа решениями. Постановка задач. Медиа задачи и медиа решения — какие свойства медиа нужно учитывать при формировании медиа микса рекламной кампании. Что такое кросс медиа, почему это тренд современного медиапланирования

12:00-13:30
Анализ категории. Маркетинговые и медиа показатели, коммуникационный анализ.
Кейсы и практикум.

13:30-14:30

Обед

14:30-15:30
Анализ целевой аудитории. Выбор ЦА для планирования, сегментирование, анализ соцдем параметров, медиапотребления и психографики. Кейсы и практикум
Принципы выбора медиа и формирования эффективного медиа микса

15:30-16:30
Медиа показатели. Суть всех основных показателей и примеры их использования. Практикум

16:30-18:00
Диджитал стратегии. Пример стратегии, основные этапы. Инструменты интернет кампаний
Как работает программатик, примеры и кейсы.
Практикум

18:00-19:00
Прогноз и оценка эффективности рекламных кампаний. Модели прогнозирования бизнес результатов на основании индустриальных данных. Введение в эконометрику

Тренинг ведет

Наталья Ивановская

Директор по стратегическому планированию, Рекламное Агентство Total View
Ранее в Агентствах Dentsu-Smart, PHD (BBDO Group), Zenith Optimedia

Опыт работы с Клиентами: L’Oreal, Beeline, Bayer, TEVA, Sony и др.
Опыт практической работы в РА: 10 лет.
Опыт преподавания: 8 лет.